ترجمة: د. عبد الرحمان إكيدر – ذة. فاطمة الزهراء الغزال، مجلة العلوم الإنسانية والمعرفية، السنة 2، يناير 2025.
تهدف هذه المقالة إلى تسليط الضوء على العلاقات الإشكالية التي يقيمها الخطاب الإعلاني مع مفهوم النوع الاجتماعي، وذلك بسبب تنوع وسائطه وخصوصية هياكله النصية. وبالتالي، ندافع عن الفكرة القائلة بأن الوحدة العميقة للنوع الإعلاني لا يمكن أن تكون إلا براغماتية، مبنية على الأفعال الخطابية النمطية. كما يتبين من تحليل الوصلات الإشهارية بأنها تميل سطحيا إلى طمس خصائصها النوعية وذوبانها من خلال العمليات البلاغية المتكررة، مما يثير تساؤلا حول فاعليتها الخطابية في التواصل الإعلامي.
